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2017大住宿品牌增益资产管理交流会

2017年11月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

  2017-12-07 08:49:29   来源:迈点网  作者:严得英 手机阅读
  11月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是碧桂园凤凰、锦江、金陵、建国、开元大酒店、海航、世纪金源、桔子水晶、开元名都、君澜。
  2017年11月,根据迈点千亿国际客户端下载院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是碧桂园凤凰、锦江、金陵、建国、开元大酒店、海航、世纪金源、桔子水晶、开元名都、君澜。   中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点千亿国际客户端下载院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。   一、2017年11月国内高端酒店行业发展动态   本月国内高端酒店品牌行业动态以集团投资及发展规划为主,具体动态如下:   1. 11月8日,据路透报道,海航集团同意出售和回购西班牙NH酒店集团1.14%的股权,为集团全球内部融资提供流动性,上述股权份额估值约2150万欧元,与其交易的机构投资者身份未获公布。【详情】   2. 11月11日消息,恒大酒店集团创立十周年之际,英文名称由原来的“Hengda Hotels & Resorts”更新为“Evergrande Hotels & Resorts”,与母公司恒大集团(Evergrande Group)一致,实现品牌的完美衔接和呼应。并在全球范围内启用全新LOGO,通过设计变化,品牌更加突出,整体上更加国际化,更时尚大气,展现恒大酒店高屋建瓴、追求卓越的发展战略。【详情】   二、2017年11月国内高端酒店品牌影响力分析   (一)11月国内高端酒店品牌风云榜TOP20   1.近两年国内高端酒店品牌影响力趋势   本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌70个,与上月持平。11月品牌指数在平均值(149.65)以上的共有29家,占比约41%。   在高端酒店市场中,国际酒店品牌以发展时间早、品牌运营成熟度高,在品牌影响力方面一直处于领先优势。而近两年中,随着国内酒店集团的快速崛起,两者间的差距正逐步缩小,且变化趋势逐渐趋同。   2.11月国内高端酒店品牌风云榜TOP20
点击查看11月国内高端品牌风云榜完整榜单   TOP20中,名次上升的品牌共有9家,提升最快的是雷迪森;9家酒店品牌名次下降,下降最多的是中油阳光。从指数上来看,TOP20内指数上升与下降的品牌各占约50%,竞争激烈。在集团的PK中,海航酒店集团、凯莱酒店集团与开元酒店集团各有2家品牌进入到TOP20风云榜中,领先其他集团。   (二)11月国内高端酒店品牌细分维度TOP10   1.近两年国内高端酒店品牌细分维度分析   虽然国内高端酒店品牌整体影响力相对稳定,但品牌细分维度表现却存在巨大差异。近两年中,国内酒店集团硬件设施水准不断提高,管理服务水平也逐步同国际接轨,使国内高端酒店品牌在消费者心中的口碑呈直线上升态势,舆情指数大幅提升。但由于品牌运营相对分散,目前国内大部分高端酒店在运营指数与搜索指数上都还处于低位水平,品牌识别方面还有待提高。   2. 11月国内高端酒店品牌细分维度TOP10   (1)11月份搜索指数TOP10榜单   搜索指数上,本月国内高端酒店品牌的整体关注度小幅上升。TOP10品牌中,最受用户关注的品牌是国内酒店集团代表开元旗下的开元名都,而旗下开元大酒店也位列搜索指数TOP10榜单中。此外,本月港中旅旗下维景国际的用户知名度也出现小幅提升,并进入到TOP10榜单。   (2)11月份媒体指数TOP10榜单   媒体指数方面,近年来投资动态密集的海航,本月因同意出售和回购西班牙NH酒店集团1.14%股权的消息,再次成为媒体最关注的品牌,11月其媒体指数接近100。而在此影响下,本月国内高端酒店品牌整体的媒体关注度同样出现大幅提升。   (3)11月份舆情指数TOP10榜单   作为品牌影响力的核心因素,国内高端酒店品牌的舆情指数在近两年中持续攀升。本月,国内高端酒店品牌整体平均值已达到125.58。而在舆情方面,国内酒店品牌的两大典型代表——锦江及建国,无论是在点评规模还是好评率方面,均有领先优势。   (4)11月份运营指数TOP10榜单   运营指数上,在整体平均值上升的背景下,本月TOP10品牌平均值却出现了下滑,从而使各品牌之间的差距进一步缩小,品牌主动运营方面趋于均衡发展。   (三)品牌变化综述   1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5   综合来看,对比10月,本月指数上升的品牌有47个,指数下降的共有22个,瑞廷品牌指数保持不变。上升幅度在10%以上的有10个品牌,下降幅度在10%以上的有2个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:
  2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5   从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有23个,下降与持平的品牌数量分别是37、10个。其中,上升5名以上与下降5名以上的品牌分别有9家和5家,总体名次波动变化较大。具体位次波动TOP5榜单如下:
  三、2017年11月重点关注品牌解读   本月迈点千亿国际客户端下载院(MTA)重点关注的品牌是“铂瑞”。在11月的品牌指数及位次升降榜单中,该品牌均位列第一。11月铂瑞的品牌指数为145.32,较上月上升51.56%;11月排名第33,较上月上升27个位次。   1.同国内高端酒店品牌近一年品牌指数平均值对比   在过去的一年中,铂瑞依托于绿地国际酒店管理集团背景优势,在国内高端酒店市场中不断深耕,先后落地多个城市。快速扩张背后,铂瑞的品牌影响力也整体呈现出波动上升态势,并逐渐接近于行业平均水平。   2.近一年铂瑞品牌细分维度剖析   2011年,绿地集团成立绿地国际酒店管理集团,正式推出高端品牌"铂瑞",剑指国内高端酒店市场。经过短短6年时间的发展,铂瑞已在国内酒店市场中占有一定地位。与此同时,通过品牌海外输出,铂瑞成功落地悉尼、柬埔寨金边等海外城市,品牌影响力不断提升。   从近一年铂瑞品牌细分维度表现来看,除了稳定上升的舆情指数外,作为国内地产基因的酒店品牌,铂瑞也受到了媒体的持续关注。11月份,旗下多个酒店的营销千亿国际娱乐老虎机以及武汉汉南铂瑞酒店及上海虹桥绿地酒店群的正式开业,进一步提升了铂瑞的媒体指数,使其品牌影响力进一步提升。未来三年中,铂瑞还将陆续在全球落地10家酒店,品牌发展速度将进一步加快。 附:2017年11月国内高端酒店品牌指数完整榜单
  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)   迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。   监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿   迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点千亿国际客户端下载院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。   计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI   注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。   注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。   1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。   2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。   3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。   4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。   基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
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